Com três anos de atuação, agência brasileira assume marca própria e combina inteligência cultural, dados e cocriação para integrar criadores às decisões estratégicas das marcas
A TJA inicia uma nova fase na creator economy com marca própria, metodologia proprietária e planos de expansão internacional. O movimento ocorre em um setor cujo mercado endereçável global pode alcançar US$ 480 bilhões até 2027, segundo projeção publicada pelo Goldman Sachs Research em 2023.
Apresentada oficialmente em setembro, a agência brasileira é liderada por Willy Negreiros, CEO, e Giordano Braga, COO. A nova identidade dá continuidade a uma operação com três anos de experiência em projetos para marcas globais e presença no Brasil, no México e nos Estados Unidos.
A proposta da TJA é aproximar a influência das decisões que orientam o negócio e a comunicação das marcas. Nesse modelo, os criadores participam desde a construção das estratégias, contribuindo com repertório, linguagem e conhecimento sobre as comunidades com as quais se relacionam.
Essa participação permite desenvolver as ideias com quem conhece os códigos e as conversas de cada audiência. O objetivo é incorporar esse conhecimento às escolhas criativas e construir campanhas em que os interesses da marca encontrem espaço relevante na vida das pessoas.
Cultura como diferencial de inteligência para as marcas
A abordagem é organizada pela CULTURE TO IMPACT, metodologia proprietária que transforma a leitura de comportamentos e movimentos culturais em direção estratégica para os projetos.
O processo combina essa interpretação com recursos de business intelligence (BI), usados na curadoria de creators, na gestão das campanhas e no acompanhamento dos resultados. A escolha dos parceiros considera a relação com a comunidade, a credibilidade e a afinidade com os objetivos da marca, além dos indicadores de audiência.
Com cultura e dados orientando o planejamento, a TJA busca identificar onde uma marca tem legitimidade para participar e quais criadores podem contribuir para desenvolver essa presença.
Experiência com marcas globais e presença internacional
Nos últimos 18 meses, a operação realizou 73 projetos para 27 clientes, segundo dados da empresa. A trajetória inclui campanhas para McDonald’s, Google, P&G, Dell, Midea, Mastercard e Casio, além de projetos relacionados a YouTube, Waze e Gemini na América Latina.
A TJA mantém equipes de atendimento no México e nos Estados Unidos e planeja ampliar a operação nos próximos meses. A expansão parte dessa estrutura e da experiência acumulada para desenvolver, sob a marca própria, novas relações comerciais e projetos em outros mercados.
Negócios e Networking
Autor do Correio Vale do Café.
